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Apple s’apprête à lancer une boutique en ligne en Inde

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L’Inde est un marché sur lequel Apple s’est déjà doté d’une solide base d’utilisateurs, la marque détenant près de 50% de part sur le marché des téléphones haut de gamme.
Crédit d’image: Reuters

Cupertino: Apple Inc. est sur le point d’ouvrir une boutique en ligne pour la première fois sur le marché indien des smartphones en pleine croissance le mois prochain, profitant d’un assouplissement des interdictions autrefois strictes contre la vente directe à l’étranger.

La boutique en ligne sera prête à fonctionner juste avant la saison des dépenses festives de Diwali. Le fabricant d’iPhone, qui a fait pression sur New Delhi pendant des années pour contourner les réglementations qui obligent des entreprises telles qu’Apple à s’approvisionner localement en 30% de composants, avait initialement prévu de commencer les ventes en ligne dans les mois suivant l’assouplissement de la règle par le gouvernement l’année dernière.

Ces plans ont été perturbés par la pandémie de coronavirus.

Un marché à prendre

Les 1,3 milliard d’habitants de l’Inde représentent un vaste marché de smartphones mal desservi qui devient une priorité de plus en plus importante pour Apple alors même que la pandémie fait rage cette année. La société, qui vient d’entrer dans l’histoire en dépassant les 2000 milliards de dollars en valeur marchande, stimule les investissements dans ce pays d’Asie du Sud pour réduire sa dépendance à la Chine en tant que marché et base de fabrication dans un contexte de tensions croissantes entre Washington et Pékin.

Apple prévoit également d’ouvrir un deuxième magasin physique dans le centre technologique de Bengaluru, à la suite d’un point de vente à Mumbai qui sera son premier emplacement physique dans le pays. Le premier magasin physique du fabricant d’iPhone ouvrira l’année prochaine dans le quartier somptueux de BKC à Mumbai, alors qu’il est déjà découvert près d’un demi-million de pieds carrés d’espace en plein cœur de Bengaluru.

Apple propose actuellement ses appareils en Inde dans des magasins appartenant à des partenaires franchisés et via des plateformes en ligne, notamment Amazon.com Inc. et Flipkart Online Retails Services, propriété de Walmart Inc.. Vendre dans ses propres magasins et via son site Web pourrait aider l’entreprise à contrôler sa marque et à fidéliser ses clients tout en nivelant le terrain avec des concurrents tels que OnePlus en Chine et Samsung Electronics Co.

Construire sa base

Parallèlement à l’expansion de sa présence commerciale en Inde, Apple a assemblé ses nouveaux combinés, l’iPhone SE et l’iPhone 11, dans le pays par le biais de ses partenaires de fabrication Foxconn Technology Group et Wistron Corp. Un autre partenaire d’assemblage, Pegatron Corp. sa première usine en Inde.

Apple a dominé le segment des smartphones haut de gamme en Inde avec une part de marché de 49% au deuxième trimestre, selon le chercheur IDC. Le nouvel iPhone 11 et l’iPhone XR représentaient ensemble 28% des expéditions haut de gamme, ce qui indique que la demande d’iPhone plus chers augmente, ce qui contraste avec il y a quelques années, lorsque les modèles moins chers et anciens représentaient une grande partie des ventes d’iPhone. .